Começar um negócio e sobreviver na economia de hoje é difícil. Mas as pessoas e empresas que o conseguem têm algo em comum. Elas não procuram apenas lucro. Procuram propósito. Trabalham para encantar, inspirar e transformar vidas.

Ter um propósito é o primeiro passo para causar impacto. Para mobilizar as pessoas de tal modo que a procura isolada por lucros não é capaz de o fazer. Pois propósito não significa dinheiro, poder ou prestígio. Nem mesmo um ambiente divertido para trabalhar.

Propósito significa construir significado. Compartilhar valores. Alimentar o ser humano com o combustível que verdadeiramente o faz andar.

Uma empresa sem propósito gere pessoas. Uma empresa com propósito mobiliza-as. Este é o ingrediente chave de uma cultura organizacional forte, sustentável e duradouro. O elemento intangível capaz de impulsionar toda uma organização.

Um propósito refere-se à razão pela qual um negócio existe. É o elemento essencial para construir equipas, criar produtos e entregar serviços é o motivador que conecta pessoas diferentes com interesses iguais. É a base para perpetuar princípios, valores e convicções. Enfim, é a crença fundamental de tudo o que se faz.

Ao criar um projeto baseado em propósito, os funcionários não trabalham para si. Os clientes não compram os seus produtos. Os investidores não investem no seu negócio.

Quando há um propósito claro, os funcionários, clientes e investidores fazem algo muito mais profundo. Eles passam a acreditar naquilo que você acredita. Sonhar o que você sonha. Amar o que você ama. As pessoas podem não se apaixonar por si. Tudo bem. Mas elas rendem-se á sua causa.

É claro que nenhum negócio, grande ou pequeno, sobrevive no longo prazo sem dinheiro. No entanto, quem se concentra nisso cria relações baseadas em simples transações financeiras. Que espremem os clientes para obter cada centimo do seu bolso. Sem fazer nenhum esforço para estabelecer uma verdadeira proposta de valor. Cada vez mais, precisamos de relações impulsionadas por valores e não por lucro.

Temos o exemplo da Google! A cultura da empresa já é bem difundida. Mas reparemos no propósito: organizar a informação do mundo e torná-la universalmente acessível e útil. Tudo o que fazem converge para esse objetivo. Da ferramenta de busca ao Gmail. Do Maps ao Google Home. Do Analytics ao Adwords. Centenas de novos produtos, tecnologias e serviços são desenhados para cumprir essa finalidade. E como informação é poder, ao democratizá-la, o Google não só organiza os dados do mundo, mas também contribui para diminuir as diferenças do nosso planeta.

No caso da Living, foi o meu Orgulho e Patriotismo em Portugal que me levou a fundar a Living Tours em 2004, com o propósito de mostrar ao mundo (aos turistas de todo o mundo) o que de melhor temos, somos e sabemos fazer em Portugal e mais tarde alargado a Espanha.

O primeiro nome da empresa ainda inscrito na certidão comercial, era Living in Portugal, posteriormente Living in Portugal Tours e mais tarde Living Tours. Foi precisamente o querer mostrar como se vive em Portugal que esteve na base, o logotipo inicial foi criado com as cores da bandeira portuguesa, o galo de Barcelos símbolo de Portugal a nossa mascote e a primeira viatura foi decorada com as cores da bandeira de Portugal ao longo da viatura a respirar portugalidade.

Todas as decisões, ao longo dos anos foram tomadas com base neste propósito, com um foco e objetivo bem definido, de sermos os perfeitos anfitriões que sabemos receber com excelência, proporcionando as melhores experiencias a todos com quem nos relacionamos, colegas, colaboradores, parceiros, convidados, concorrentes e comunidades…. Todos!

Já deve ter percebido. Um propósito é o que faz tudo ter valor. É algo que se constrói. Não que se encontra. Seja em pequenas, médias e grandes empresas. Defenda um objetivo maior que só vender produtos e serviços. Encontre um motivo superior para orientar as suas decisões e inspirar quem o rodeia. Em vez de ganhar corridas curtas, vencerá longas maratonas.